4 lis 2025
6 min.
CASE STUDY: „Jedz Bardziej Bosko” – jak JBB Bałdyga zdefiniowało na nowo smak i naturalność
MetaAds
rich media
VOD
360°
outdoor
influencer marketing
Marka JBB Bałdyga, jedna z największych polskich marek w segmencie przetwórstwa mięsnego, stanęła przed wyzwaniem, które doskonale zna każda firma działająca w branży FMCG: jak przebić się przez komunikacyjny mur, zdominowany przez gigantów takich jak Tarczyński czy Sokołów.
Marka była znana z jakości i tradycji, jednak nie miała wyrazistej strategii komunikacji. Jej działania marketingowe ograniczały się do pojedynczych sponsoringów, product placementów i mniejszych kampanii, którym brakowało spójnej idei komunikacyjnej.
Punkt wyjścia był jasny – JBB Bałdyga potrzebowało nowego otwarcia, świeżej narracji, która pozwoliłaby nie tylko zaistnieć w świadomości konsumentów, ale też zbudować trwałe skojarzenia z unikalną cechą produktu – bezosłonkowością kiełbasek.
W tle tego wyzwania stały trendy rynkowe, które coraz mocniej promowały autentyczność, prostotę i naturalność produktów. „Bezosłonkowość” stała się więc nie tylko technicznym detalem, ale rdzeniem komunikacji o nowoczesnym, lifestylowym charakterze.
Potrzeba klienta
JBB Bałdyga zgłosiło się do nas z jasnym problemem:
Jak dotrzeć do odbiorcy z przekazem o „bezosłonkowości” i uczynić z tej cechy realną przewagę konkurencyjną?
Klient oczekiwał:
zwiększenia zapamiętywalności marki,
edukacji konsumenta o wyjątkowości produktu,
zbudowania unikalnego zasięgu w nowych mediach (digital), przy jednoczesnej obecności w kanałach tradycyjnych.
Główną ambicją było stworzenie komunikacji, która pokaże markę JBB Bałdyga jako „boską” – nowoczesną, apetyczną i z charakterem. Ograniczenia? Brak wcześniejszych kampanii, a co za tym idzie – brak danych i benchmarków, plus znacznie mniejszy budżet niż u liderów rynku.Potrzeba klienta
Największą trudnością było zdobycie pozycji na silnie nasyconym rynku, zdominowanym przez marki takie jak Tarczyński i Sokołów, dysponującymi dużymi budżetami mediowymi i mających wielu lojalnych klientów.
Trzeba było więc:
zbudować rozpoznawalność marki JBB Bałdyga od podstaw,
zwiększyć częstotliwość kontaktu z przekazem w wielu kanałach,
aktywizować odbiorców do zmiany przyzwyczajeń zakupowych.
Projekt wyróżniał się tym, że od początku zakładał pełną egzekucję 360° – od pomysłu kreatywnego po integrację kanałów digital i offline w spójnej narracji.
Wyzwanie
Największą trudnością było zdobycie pozycji na silnie nasyconym rynku, zdominowanym przez marki takie jak Tarczyński i Sokołów, dysponującymi dużymi budżetami mediowymi i mających wielu lojalnych klientów.
Trzeba było więc:
zbudować rozpoznawalność marki JBB Bałdyga od podstaw,
zwiększyć częstotliwość kontaktu z przekazem w wielu kanałach,
aktywizować odbiorców do zmiany przyzwyczajeń zakupowych.
Projekt wyróżniał się tym, że od początku zakładał pełną egzekucję 360° – od pomysłu kreatywnego po integrację kanałów digital i offline w spójnej narracji.
Rozwiązanie
Zespół zaprojektował kompleksową kampanię cross-mediową pod hasłem „Jedz Bardziej Bosko”. Strategia zakładała stworzenie wielu punktów styku z konsumentem – od social mediów i YouTube’a po outdoor i telewizję. Wykorzystano zarówno kanały online (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, programmatic display, rich media), jak i offline (TVP, TVN, Polsat, VOD, outdoor w 14 miastach).
Kluczowy insight
Na podstawie danych z raportu Kantar zidentyfikowano, że największy potencjał wzrostu w branży mięsnej tkwi w działaniach digitalowych wspieranych intensywną komunikacją wideo i outdoorową. Kreacja łączyła lekki, humorystyczny ton z silnym wyróżnikiem produktowym – „bezosłonkowością” – pokazując, że jedzenie może być naprawdę „boskim” doświadczeniem.
Zakres prac
Projekt objął:
pełną koncepcję kreatywną i opracowanie key visuala,
produkcję spotów wideo i materiałów graficznych,
zakup i planowanie mediów w modelu 360°,
egzekucję kampanii online i offline przez okres 6 miesięcy.
Efekty
Działania online
Działania digitalowe w kampanii „Jedz Bardziej Bosko” skutecznie zbudowały szeroki zasięg i wysoką widoczność marki JBB Bałdyga w kanałach online.
Kampanie wideo i displayowe wygenerowały łącznie ponad 410 milionów wyświetleń, docierając do milionów użytkowników w całej Polsce przy średnim koszcie dotarcia poniżej 3 zł (CPM). Największy udział w budowaniu zasięgu zapewniły formaty YouTube (preroll, bumper) oraz programmatic display, natomiast Meta Ads i TikTok wzmocniły obecność marki w mediach społecznościowych, dostarczając efektywny kosztowo kontakt z odbiorcą. Dodatkowe wsparcie w postaci rich media oraz działań influencerskich zwiększyło poziom zaangażowania i pozytywnego odbioru przekazu w digitalu, co przełożyło się na spójny, wielokanałowy efekt wizerunkowy.
Działania offline
Kampanie offline JBB Bałdyga zapewniły szerokie, wielowymiarowe zasięgi w kanałach TV, VOD i outdoor, skutecznie budując świadomość marki wśród konsumentów.
Emisje w telewizji (TVP, TVN, Polsat) zapewniły zasięg ponad 23 mln odbiorców, przy wysokiej częstotliwości kontaktu i zróżnicowanym profilu widowni.
Kampanie VOD (TVN Player, Polsat Box Go) wzmocniły obecność marki w środowisku online wideo, oferując efektywne kosztowo dotarcie do ponad 1,7 mln unikalnych użytkowników.
Działania outdoorowe utrwaliły przekaz kampanii w przestrzeni miejskiej, docierając do szerokiej grupy odbiorców w 14 miastach i generując ponad 4,5 mln kontaktów z marką.
Zintegrowany miks offline zapewnił mocne wsparcie wizerunkowe i komplementarność względem działań digitalowych. Zintegrowana kampania „Jedz Bardziej Bosko” dla JBB Bałdyga w 2025 roku połączyła siłę kanałów online i offline, osiągając zasięg przekraczający 23 miliony osób i ponad 410 milionów wyświetleń w digitalu.
Część online odpowiadała za szeroką obecność marki w kanałach społecznościowych, YouTube i programmatic, generując wysoką efektywność kosztową i angażujące formaty wideo. Kampania offline – obejmująca telewizję, VOD i outdoor – zbudowała masowy zasięg oraz silne wsparcie wizerunkowe, wzmacniając świadomość i zapamiętywalność komunikatu.
Wspólnie działania te stworzyły spójny, wielokanałowy efekt, skutecznie pozycjonując JBB Bałdyga jako nowoczesną, bliską konsumentom markę.
Wnioski
Kampania JBB Bałdyga pokazuje, że nawet na rynku zdominowanym przez gigantów można skutecznie zbudować rozpoznawalność, jeśli działa się konsekwentnie, z pomysłem i pełną integracją kanałów.
Dla marek z branży spożywczej to lekcja, że:
duże kampanie 360° to nie luksus, a konieczność strategiczna,
warto opierać komunikację o wyraźny wyróżnik produktowy,
spójność między online i offline to dziś klucz do zapamiętywalności.
